BIGLUCKYTOYS廠牌-DIEMOUSE系列
抽盲盒、搶限定，甚至跨越半個地球只為收一款心愛的玩具，潮流玩具像是一場突如其來的風暴，將所有人都卷入了潮流文化當中。原本只是特定圈層愛好者的收藏如今發展成了全民皆潮，從頂級流量權志龍的私人收藏到路邊商場隨處可見的盲盒販售機，都在宣告著潮玩的成功。
POP MART泡泡瑪特店鋪，圖片來自于微博賬號@POPMART泡泡瑪特
隨著6月初泡泡瑪特港股上市，從側面證明潮流玩具已經在市場上站穩了腳跟，成為小眾圈層文化反向塑造大眾文化的代表。潮玩這個圈子，即便你沒有入圈氪金，也都會略知一二。2020年5月，贊意聯合藝恩數據推出《2020垂直圈層營銷報告》，報告全方面講述了潮玩圈層的現狀：高熱度、大流量、傳播范圍廣、是80后-00后一代的主要消費重點。而在第一財經商業數據中心聯合YOHO!發布的《2019中國潮流消費發展白皮書》中也顯示，目前全球市場成交規模保持著兩位數的高速增長。
● 潮流玩具
原意指藝術玩具（Art Toys）或設計師玩具（Designer Toys），潮流玩具目前在國內并沒有太明確和統一的定義。較為統一的說法是起源于20世紀90年代中國香港和日本，由設計師、藝術家設計制作的具有獨特藝術風格的玩具，得到許多小眾圈層的追捧，隨之逐步形成了潮玩圈。
潮流正在影響著我們。為了能夠更好地了解這一現象，我們特別邀請了擦主席、JOSH以及李三本三位潮流中人來聊一聊潮流玩具。
潮流玩具市場的現狀
Kim Jones'KAWS x Dior Menswear 圖片來自于hypebeast.com
泡泡瑪特的上市使大家看到了國內潮玩市場的巨大潛力，而早在1999年就已逐漸商業化的KAWS從2013年起與優衣庫、Air Jordan、Supreme、DIOR等品牌建立合作，商業價值早已超出我們的想象。而與KAWS齊名的BE@RBRICK從2001年誕生起，持續圈粉至今，眾多知名藝人都是它的收藏愛好者，其熱度只增不減。
ALL-IN TOYS品牌-BADBAY
國外的潮玩市場經過多年發展更加成熟。在日本生活十幾年的JOSH表示：“目前來說玩具類在設計上比較靠前的還是日本。當然中國從一開始出現潮玩到現在這個狀態，已經是非常好的了。但還沒到日本設計師這樣的一個匠人狀態，因為日本保持這個狀態有三四十年的歷史了，他們在推廣的是這類文化而不是玩具。想在五六年內就達到匠人的狀態很難，但目前國內有幾位設計師，不說名字大家也都能對號入座，他們的設計（有些是靠涂裝）已經形成自己的風格，只要能堅持，完全就是匠人了?！?
ALL-IN TOYS品牌-神鷹少女安娜
“日本人可以做十年不賺錢，依然堅持。而我們國內的社會環境不同。大家需要面對生活上的壓力，家庭、親情之類的因素都會產生一些阻礙，不像外國人在這方面會比較隨意。能在不賺錢的情況下依然堅持的很少，當然我不能說沒有。所以在這樣的情況下，成功是熬出來的，很多設計師都在熬。像日本的真頭玩具，他們從一開始做到現在，規模都沒有很大。即便是發展到現在，店鋪也還是設在千葉縣，不是在大的市區里面搞一個很漂亮的地方，讓大家去看他們。他們在思維上面還是老一代的模式，就是堅持，當然他們的玩具現在賣得特別好，還不做其他東西，只做玩具。所以說還是看大家吧，看大家怎么去理解這個匠人狀態?！?
ALL-IN TOYS品牌-骷髏海盜杰克
談及國內的潮流玩具的發展現狀時，JOSH表示：“像我們小時候看日本動畫片，會衍生出與動畫片相關的產品，是當時很流行的玩具。中國的動漫產業這兩年也在不斷地出好作品，即便我們在國外，這幾年也能看到《大圣歸來》之類的作品。我覺得中國風在未來也會產生出一個自己的藝術形式，不一定是復古的，也可能是很新的代表中國的一種風格，這個都是在慢慢試煉中提取出來的。我們不能抱著和其他文化battle的態度，大家發展軌跡不一樣，我們的潮玩產品和國外的優秀作品之間沒有可比性。我們要做的就是做好自己，不要刻意跟別人比。技術和工廠方面，中國制造是可以的，都在進步。而中國的藝術家在想法上也不差，關鍵是要建立自己的風格?！?
BIGLUCKYTOYS廠牌-DIEMOUSE系列
國內目前已經涌現出很多優秀的設計師，很多年輕人也有志于涉足潮玩設計，作為國內設計師代表之一的李三本覺得我們不必要對彼此的差距有太大心理負擔：“潮流玩具不算是舶來文化。中國也有自己的潮流玩具，早些年八旗子弟遛鳥、玩蟈蟈兒這些都算是潮流玩具。我們現在說的潮流玩具的概念還是有些狹隘的，我覺得潮流文化是易逝文化，很容易被替代。玩具本身不是潮流文化類的，潮流易逝，經典永恒。我們現在回過頭看十幾年前的玩具仍然覺得它很有藝術價值，它不只是潮流的，更多的是結合了當代藝術的表達。藝術是不會過時的?！?
清河聯合廠牌-擦主席 明日深淵系列
國家不同，流行不同，文化自然也會不同，各有所長，只要堅持對本土文化的信心，自然不會差的。
如何讓玩具變成潮流
ALL-IN TOYS品牌-BADBAY&骷髏海盜杰克
“如何成為流行”是JOSH也在思考的問題，“因為買玩具和做玩具的角度有所不同。當我作為買家的時候，入手一款玩具會看它是否能在第一時間吸引我且對我有持續吸引力。因為每個玩具都有自己的個性，將它買回來擺在家里后其實就是在談戀愛，要看玩具和自己之間的個性是否相符。而從制作玩具的角度來講，一個玩具成為流行是和文化相關的，比如時尚、電影、音樂等文化。設計者將自己想要傳遞出來的內容以玩具的形式呈現。當然一個成功的玩具要具備很多因素，包括藝術家本身的知名度以及宣傳營銷推廣等方式。一個成功的作品背后有很多東西在支撐?！?
BIGLUCKYTOYS廠牌-DIEMOUSE系列
而在李三本看來，潮流玩具吸引大眾成為流行的本質在于玩具代表的情趣，這種情趣能不能和粉絲、消費者達成共鳴，有共鳴的話就會有消費市場，共鳴是多元的。不管是做什么類別，主要還是抓住一撮人的興趣，抓住他們對藝術的追求和情感上的共鳴。
BIGLUCKYTOYS廠牌 李三本的涂裝過程
當潮流玩具成為流行，李三本說：“整個市場都會有所傾向，受眾越來越廣，層級也越來越模糊。對于粉絲來說，工藝的概念越來越淡化，大家更多地關注在造型和藝術表達的本身，它不僅僅是對于玩具，對于繪畫或跟潮流相關的品類都會有影響，可以帶動一定的市場需求?！?
ALL-IN TOYS JOSH設計的玩具部分分件
同時李三本和JOSH也都表示潮流玩具不應該只被稱為玩具，“我覺得對于現在的潮流玩具而言，我們需要慢慢改變一個觀念，它已經不單單是一個玩具，我們之所以定義它是玩具是因為它是一個玩具的樣子，但玩家們并不會真的拿出來掰著玩，而是很小心地呵護收藏。一個物品一旦讓人們對它有了精神寄托，上升到精神層面之后，它就更偏向于藝術品。像畫作和雕塑品一樣，大多數是用來觀賞的。所以說相對于藝術層面來講，潮流玩具更面向大眾，大家都能買得到?！盝OSH說道。潮流玩具是一種新的藝術表現形式，不再被定義為商品，那面對的市場自然也就不一樣了。
清河聯合廠牌-擦主席 明日深淵系列
在潮玩設計領域已經成為領軍人物的擦主席和李三本都認為，國內的潮玩市場有自己的玩法，也有自己的秩序。李三本說：“畢竟國情不同，文化不同。但這是一件好事，你的粉絲主要集中在中國，那肯定要有一套符合中國人的玩法。國內主流的引導方向偏向于正面美感，這跟我們的傳統文化有關，大眾追求的還是一種正能量、積極的美。國外一些主流的玩具更多追求的還是個性表達，更多的是自我表達?！倍林飨右会樢娧骸耙词钦l在建立秩序，制定玩法。這和創作者本身沒有關系?，F階段還是野蠻生長的階段，并不是文化本身在建立規則，而是資本和資金流在控制?！?
ALL-IN TOYS-小鬼哈皮
現在有一個熱門詞語叫作“出圈”，潮玩也一直試圖從小眾的愛好變成整個社會接受和認可的一個產業，所以也同樣期待“出圈”，至于如何“出圈”？JOSH說：“我覺得出圈的方法只有一個，就是堅持，堅持到自己成為匠人的那一天。因為人生沒有成功的公式。像村上隆當初在美國留學，他就是畫花，到哪兒都畫花。人家說：‘哎，你這頭發也亂七八糟的，你就是一個日本宅男?！迳下⊥ㄟ^堅持，把宅文化給藝術化了，他是第一個做到的，那他就成功了。再比如KAWS，他是從迪士尼出來的，后來因為一些原因他退出了，去街頭做涂鴉。他的玩具形象有點像一個死掉的米老鼠（這是我個人的理解），很多大牌看到后覺得這個很潮、很街頭、很有藝術性，可以做一個聯名，慢慢的也就到了今天的地位。每個藝術家有自己的心境，但是他們永遠走在一個別人不理解的道路上。如果說在這樣的情況下，沒有那份堅持，他就不會成功。其實真的成功的人，不一定是喜歡錢的人?！?
BIGLUCKYTOYS廠牌-DIEMOUSE系列
除了堅持，李三本表示粉絲基礎也很重要?！安还苁钱嬂?、藝術投資人還是其他平臺，看重的都是流量。在同樣的時間和環境下，公平競爭，有的品牌的粉絲基礎高，就說明它的產品的藝術表達形式被更多人接受。但這個流量不是一個數字，而是粉絲的基礎和質量。就像KAWS的粉絲中有很多明星，那明星會有自己的粉絲，可以帶動自己的粉絲對它產生一種向往。但是粉絲還是要有主動性，有這個意識之后，才會有契合度。是真的喜歡這個東西，而不是跟風。出圈是需要天時地利人和的，需要滿足非常多的因素。要有碰撞，結合自己本身的能力、社會的力量才能跳出原有的圈子?！?
清河聯合廠牌-擦主席 三眼虎系列
但在擦主席看來，“出圈”是一種現象：“之前提到的KAWS和BE@RBRICK都是幾十年的牌子，KAWS本身是藝術家身份，在國內市場被歸到潮玩，而且本身國外也沒有潮玩這個概念，白人世界的東西，背書夠厚，有利可圖，自然就火；BE@RBRICK（熊）是MEDICOM TOY的一條產品線，有些玩熊的可能都不知道MEDICOM TOY其他產品線是什么，熊基本算是除樂高之外唯一的平臺玩具了。另外我不覺得是出圈，而是建立一個圈，一個閉環?！?
擦主席x天貓 合作公仔
在國內的市場上，設計師們也都在嘗試“出圈”，李三本的BIGLUCKYTOYS最近正在計劃，努力做一些嘗試。JOSH提到天貓之前的活動，擦主席和國內一些藝術家一起出了一些聯名。但是擦主席告訴我們：“在這方面的嘗試最困難的點在于堅持，一年想干出人家二十年的事，難度確實很大?！?
BIGLUCKYTOYS廠牌-DIEMOUSE系列
在談及潮流玩具的前景時，李三本回答：“肯定會越來越好，只要大家對于美、對于童真還保有一些追求，那潮玩的市場就會在。從小學就開始接觸玩具，只不過那個時候的潮玩，它是一個長遠且要走出去的事情。它開拓了一些藝術認知，這是非常好的一件事情，現在有更多的人進入這個潮玩圈來做玩具，肯定會有更高質量的產品出現，也會有更多人參與進來，這個過程對于潮玩來說是很好的狀態?！?
轉載： 磁器
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