最近，“秋天的第一杯奶茶”在全網爆紅，各地市民和網友紛紛曬出自己購買的奶茶，并配文：喝到了秋天的第一杯奶茶。9月23日，北京一姑娘點了杯大連的奶茶要騎手送到黑龍江，商家懵了，快遞小哥頭大了，為一杯52塊錢的奶茶往返3000公里路程，雖說情誼深遠，但小哥氣短。原來姑娘以為在雙鴨山當地有這家飲品店的分店，就隨手點了一杯。最后經雙方商量，姑娘取消了訂單，由飲品店和她共同承擔損失。
這是最近幾天奶茶熱的一個縮影。微博大數據顯示，截至9月24日中午12時，共有事件相關信息898344條，在發布地區中，廣東省和北京市相關信息最多。餓了么公布9月23日數據顯示，平臺奶茶果汁品類整體訂單量創下今年最高值。
這更像一次商家和媒體刺激消費的集體造勢。隨著社交消費的崛起，商家創造性地把社交中的物質消費和情感消費聯系在一起，掀起了一波又一波的造節運動。雙十一成功了，把七夕打造成情人節也成功了，520消費也頗見效果，甚至父親節、母親節也增加了消費額，但是，想通過這種方式復制一個奶茶節，只能說是看起來很美。
“秋天的第一杯奶茶”刷屏，刷的不是奶茶，而是情感。是我對你的重視、牽掛。所以，10元20元不行了，必須得52元。要是有520元的奶茶，相信也有土豪下訂單。但是，隨著產品的日益豐富，隨著人們的選擇途徑越來越多，隨著人們健康意識的增強，表達情感也好，曬朋友圈也罷，并不一定像商家想象的那樣非得點“秋天的第一杯奶茶”。即使利用一種模仿、從眾心理的羊群效應，誘導歸屬感和認同感，相信仍然有很多人不上當。
近日，浙江高校一教授看到朋友圈里都在刷“秋天的第一杯奶茶”，她也點了一杯加奶蓋冰奶茶，結果當晚就開始不舒服，經過醫生檢查，這杯奶茶引發了她的胃食道反流和咽喉反流。2017年，上海市消協對奶茶進行了一次抽查，檢測結果顯示：27個奶茶店的51個奶茶品種都含有大量咖啡因，咖啡因含量平均高達270mg/L，最高達到了828mg/L。而且奶茶中的蛋白質含量普遍不足，而反式脂肪酸普遍超標。
刺激消費和倡導健康的生活方式同樣重要。特別是對政府來說，在刺激消費的同時，還要考慮到減少浪費，這也是提倡“半盤菜”或吃多少買多少的重要意義所在。如果刺激消費以犧牲健康為代價，增長的那點稅收可能抵不上消耗的醫療資源。對商家來說，刺激消費不是靠炒作去庫存，而是根據消費者對生活更美好的向往去讓產品升級、消費升級。商家固然可以“愛上層樓”，但不能“為賦新詞強說愁”，更要懂得“天涼好個秋”。
