西安90后消費現狀:燒錢不在乎實用 零花錢基本放余額寶

  90后從“魔童降世”的那一刻起,就不斷打破成見,做自己的英雄。他們一邊每天公開“實力剁手”,一邊每月默默攢錢。這些“魔幻”操作驚呆世人,堪稱“哪吒本吒”。

  那么,90后到底要花錢還是要攢錢?近日,記者深入90后消費一線進行了探訪。

  花

  攢錢是為了更好地花錢

  花錢是為了更好地賺錢

  “攢錢是為了更好地花錢”,這句話在8月2日天貓發布的首份《95后玩家剁手力榜單》中得到充分證明。榜單顯示,手辦、潮鞋、電競、攝影以及Cosplay在95后年輕群體中,成為最受歡迎、最為“燒錢”的五大愛好。

  花錢形式:燒錢不在乎是否實用

  其中,位列第一同比增長189.7%的手辦類,盲盒收藏成為增長最快的領域。數據顯示,天貓上一年有近20萬名“硬核玩家”在盲盒上年花費超過2萬元,其中95后占了大多數。不少線下商家也把盲盒擺在了銷售專柜的醒目位置。

  記者走訪發現,在西安中大國際南門店7月新開業的morii酒吧中,一個最小的盲盒售價為60元。記者購買了2個,但開出的手辦都不盡如人意,現場也可以看到有年輕的手辦發燒友在鍥而不舍地“氪金”投入。

  該“新奇未知”的消費形式十分符合當下年輕人的消費口味,而“毀三代”的單反已經被拋至第四。從上榜的前五位來看,在70后、80后眼中的“不實用”產品,95后認為更能彰顯品位與身份,也更愿意為興趣愛好買單。

  線上翻身:一線美妝大膽買

  僅比平價品牌貴100~300元,卻能達到極致體驗和精神獎勵的效果,并相信自己所使用的產品與明星、名流一致而產生安慰感、平衡感,這是奢侈品旗下的彩妝產品所帶來的即刻效應。因此口紅、香水、氣墊BB霜等價值數百元的一線品牌產品,成為95后化妝品的首選陣地。

  近兩年,一線美妝品牌加速上天貓開店,前有紀梵希、阿瑪尼和YSL,今年年初,性感擔當Tomford也上天貓開店,且都取得不錯的成績。8月2日,香奈兒香水和美容品天貓官方旗艦店正式上線,并入駐天貓奢侈品平臺Luxury Pavil-ion。而借助天貓等電商渠道,奢侈品品牌同時觸達了低線城市的年輕新客。他們無需進入專柜挑選,可以通過小紅書、微博、公眾號、KOL測評等各類“種草”功課直接在平臺下單,屏蔽因為價位太高或溝通不暢帶來的線下不愉快體驗。

  以LVMH旗下品牌嬌蘭為例,在2019年一季度財報中,嬌蘭業績顯著增長,而中國是增長最快的市場之一。嬌蘭中國區總經理周海茵在接受采訪時表示,嬌蘭通過天貓大數據洞察,找到了中國的新中產——所有擁有中產意識的年輕消費者,與以往的城市中產不同,這部分人群更年輕,也未必住在一線城市。如今嬌蘭天貓旗艦店中85%的生意來自新顧客,其中三四五線城市用戶占比約50%。另一個一線品牌紀梵希,自去年3月入駐天貓后,也不斷創下品牌紀錄。數據顯示,天貓的流量來自最少200個大小城市,不僅新客占比率極高,這些客流的平均年齡至少比線下要小5歲。

  消費下沉:小鎮青年購買力崛起

  各大研究報告發現,中國低線城市的小鎮青年購買力崛起。隨著一二線城市房價高揚,三四線城市的年輕群體需要背負的經濟壓力要小得多,有著更充裕的消費空間。而這部分人群,與天貓平臺當下快速增長的人群高度吻合。公開資料顯示,今年天貓6·18期間,Luxury Pavilion的奢品品牌參與數量翻倍,整體成交額和成交人數均超過1.3倍增長。其中,25歲以下的年輕用戶增長近50%,三線及以下城市用戶增長超55%。

  抓住低線城市年輕人,就意味著抓住了市場機遇。業內人士指出,在“全球市場看中國、中國市場看天貓”的發展定律下,“放下身段”的國際奢侈品大牌或將迎來新的高速增長期。

  專家觀點:90后花錢前提不是攢錢而是賺錢

  90后會攢錢,也是會花錢的主。西北大學國際商學院副院長杜麗萍認為,消費主力已經下移到了90后,較之曾經被商家看好的80后,90后的消費意識和消費方式更具特點。80后成長于中國經濟起步階段,父母對孩子的愛也是比較初級——感性的、物質的、給予性的較多,有限的收入下會把“省錢”視為“花錢”前提,因為收入渠道單調,理財意識自然淡漠。

  90后的成長期是我國經濟已步入穩定發展期,90后的父母較之80后父母的中產階級化趨勢明顯,而中產階級的育兒觀、教育觀和生活觀有著很大不同,中產階級對孩子的寵溺相對比較理性,比較超越物質,比如在孩子接受穩定而系統的知識之外,更注重孩子的見識拓展和學識培養。于是今天的90后看問題更動態更具發展觀,他們深知“花錢”必先“賺錢”,而非簡單的“省錢”。要能“賺錢”必須具備賺錢的能力,而賺錢能力和一個人與時俱進的消費能力密切相關。賺錢和花錢相輔相成,一個不會花錢的人何談賺錢!這個觀點應該是中產階級社會背景下新生代人群的生活觀。當然這也符合生產決定消費,消費反作用于生產的辯證唯物主義思想。

  攢

  從“寶唄青年”到人生贏家

  每月只需500+的資金投入

  中國新經濟研究院聯合支付寶發布首份《90后攢錢報告》,報告顯示,92%的90后每個月都會有結余,80%的人會將結余進行理財;對比他們的余額寶和花唄則發現,90后每月在余額寶攢的錢,平均是其花唄賬單的4.5倍。此外,90后初次理財時間比父母早了10年。

  西安90后:零花錢基本會放在余額寶

  作為時尚消費主力的90后,攢錢時也是高手一枚。記者來到西安文理學院隨機采訪了3位同學。

  備戰考研的馮俞晴告訴記者,她每月的零花錢是2000元,每月會預留800~1000元用于購買考研資料。備考期間,在服飾、餐飲方面的開支就會減少很多。

  大二學生馮鑫告訴記者,她每個月的零花錢是2500元,其中1500元是父母給的,1000元是自己兼職所得。兼職的部分會定投到銀行,零花錢基本在余額寶存放。

  大三學生毛家嶸的理財之道是,每年的獎學金和壓歲錢,都會購買支付寶的短期理財項目,如果有需求可以隨時轉入轉出,來滿足自己的旅行計劃。

  全球攢錢:日本最省女孩15年買3套豪宅

  不僅僅是中國90后,攢錢這股風潮已席卷全球年輕人。據媒體報道,一位33歲名叫咲的女子,在2019年被日本電視臺評為“日本最省女孩”,她靠省錢,省出了3棟千萬豪宅。據悉,咲從18歲就開始立下宏愿,要在34歲前買下3棟樓然后退休。咲從不買衣服,全穿別人不要的,家具全靠撿,每天伙食費控制在153日元(約10元人民幣)以內,晚餐吃2元的烏冬面,不舍得買碗就直接拿鍋吃。雖然已是擁有3棟樓的富豪,但冰箱里依舊是烏冬面。

  目前,她已辭去了工作,靠房租生活,月收入30萬日元,折合人民幣約2萬元。

  理財經理:可強制儲蓄 每月投入固定金額

  如何從《90后攢錢報告》里挖掘你的“錢經”。浙商銀行南二環支行理財經理尚晶晶表示,余額寶屬“寶寶類”余額理財產品,是理財中收益較低的產品。而花唄相當于銀行信用卡的虛擬卡,在支付寶平臺上,其便捷性深受年輕人喜愛?;▎h相比信用卡,不需綁卡認證即可完成“超前消費”,從付款日到還款日的免息期內可用花唄額度消費,用自己的資金做個短期理財。正如報告顯示,使用花唄的原因,不僅是“提前消費”,還真的是可以“省錢”。同時,用花唄購物,有時還可享受12期分期免息購物,這點比信用卡略有優勢。

  《90后攢錢報告》顯示,90后的理財意識比父母輩整整早了10年。尚晶晶認為,90后的父母是“省錢”的一代,他們所謂的理財,除了定期存款,多半是投資期限固定收益固定的單一理財產品。而90后沒有車貸和房貸的壓力,很多人從高中時起就開始養成理財習慣,所以90后的理財觀要遠遠超過父母輩,“寶唄青年”只是其中一部分人群,更多的90后采用基金定投等多種形式,將理財按照孩子教育、未來養老、旅行等不同目標分類型模塊化管理資金。所以理財對于90后來說,已涵蓋了日常生活每一個重要時刻。

  尚晶晶建議,90后想要成為比“寶唄青年”更牛的人生贏家,需進行強制長期儲蓄,每月固定投入500~1000元,長期堅持,就會發現貨幣所產生的時間價值和財務積累是非常驚人的。

  營銷專家:靈活攢錢可有效促進消費

  知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構創辦人兼CEO肖明超表示,90后作為互聯網的原住民,與父母攢夠一定規?,F金才會理財的傳統觀念相比,花唄和余額寶的靈活多樣即提即用模式,更多的是理財工具和手段的更迭與狂歡。從之前的購買黃金,變成了零花錢的及時化理財,理財觀念的更新,有效帶動了消費的靈活性。特別是花唄將還款期調整為每月15日或20日,這對于很多90后來說,是一次很好的現金周轉減壓調整。

  肖明超表示,“寶唄青年”的誕生,有效帶動商家造節、消費化場景搭建速度的提升,而不少奢侈品也向90后開放了無息分期付款的項目。同時,這些消費形態的變化,對90后的理財又提出了新的挑戰。如何更好地左手花錢、右手攢錢,是一個長遠的人生命題。 來源:華商報



 

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